Was ist eine Werbeagentur?

Werbeagenturen begannen im 19. Jahrhundert als Vermittler zwischen Unternehmen, die werbeagentur Werbeflächen kaufen wollten, und den vielen Zeitungen, die Werbeflächen verkaufen wollten. Seitdem hat sich die Werbung natürlich verändert.

Zuerst mussten Radio und Fernsehen für die Werbung erobert werden. Dann, im 21. Jahrhundert, übernahm das Internet unser Leben und brachte Online-Werbung mit sich. Nur wenige Jahre später kam mobile Werbung auf den Plan, da ein großer Prozentsatz der Weltbevölkerung Smartphones mehrmals täglich (wenn nicht sogar stündlich) nutzt.

Parallel zu diesen Veränderungen haben sich Werbeagenturen weiterentwickelt und arbeiten heute anders als in der Vergangenheit. Dieser Leitfaden behandelt die Grundlagen von Werbeagenturen, einschließlich der verschiedenen Arten sowie der von diesen Unternehmen abgedeckten/bereitgestellten Dienstleistungen.

Beginnen wir mit einer Definition.

1. Werbeagenturen definieren
   Die Rolle von Werbeagenturen besteht darin, Anzeigen und andere Marketingkampagnenelemente für Kunden zu erstellen und zu verwalten, darunter andere Unternehmen, Konzerne, gemeinnützige Organisationen und Regierungsbehörden. Eine Werbeagentur verwaltet auch die Branding- und Marketinginitiativen der Kunden, um den Verkauf ihrer Produkte und Dienstleistungen zu steigern.

Bei all den heutigen Werbemöglichkeiten kann dies alles umfassen, von der Abstimmung der Werbeflächen auf die Anzeigenkäufer über die Gestaltung und das Layout von Print-, Digital- und Videoanzeigen bis hin zu kompletten Marketingkampagnen.

Was macht eine Werbeagentur?
Unternehmen und Werbefirmen arbeiten bei der Planung, Durchführung und Bewertung der Wirksamkeit von Werbekampagnen zusammen. Werbeagenturen können auch für Marketing, Branding und Verkaufsförderung zuständig sein.

Werbeagenturen verfügen oft über verschiedene Abteilungen, die sich um die einzelnen Teile des Werbeprozesses kümmern, darunter:

Account-Planung: Unterstützt die Kreativabteilung bei der Erstellung von Werbekampagnen. Dieses Team sammelt Informationen über die Bedürfnisse, Märkte, Ziele und bisherigen Marketingmethoden der Kunden.

Medienplanung und -einkauf: Recherchiert die effektivsten Medienkanäle für jede Werbekampagne.

Kreative Dienstleistungen: Dieses Team besteht aus Grafikdesignern, bildenden Künstlern und Textern und erstellt Assets, die die Anforderungen von Kundenkampagnen/-projekten erfüllen, basierend auf Kundenzielen, festgelegten Parametern und der Zielgruppe.

Kundendienst: Fungiert als Vermittler zwischen Kunden und relevanten Abteilungen der Werbeagentur, um sicherzustellen, dass die Ziele und Bedürfnisse der Kunden vollständig verstanden und erfüllt werden.